Cơ hội mới cho miền di sản

Sau khi hợp nhất, tỉnh Bắc Ninh trở thành vùng đất hội tụ nguồn tài nguyên du lịch phong phú bậc nhất miền Bắc với hàng nghìn di tích lịch sử - văn hóa, lễ hội dân gian, làng nghề truyền thống, cùng cảnh quan sinh thái đa dạng, hấp dẫn. Đây là nền tảng quan trọng để phát triển du lịch, đóng góp tích cực vào tăng trưởng kinh tế - xã hội của địa phương. Thời gian, qua các cấp chính quyền, ngành chức năng và đơn vị liên quan có nhiều cố gắng trong công tác quảng bá du lịch, từng bước khẳng định vị thế của Bắc Ninh trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Nhờ tích cực tăng cường quảng bá, lượng du khách đến Khu du lịch tâm linh - sinh thái Tây Yên Tử ngày một tăng.

Các hoạt động: Xúc tiến du lịch, tổ chức hội nghị, hội thảo quảng bá điểm đến được tỉnh triển khai tích cực, thu hút đông đảo doanh nghiệp lữ hành, nhà đầu tư và cơ quan báo chí tham gia. Nhiều video clip, bài viết giới thiệu hình ảnh con người, văn hóa, sản phẩm du lịch của tỉnh được đăng tải rộng rãi trên các phương tiện truyền thông đại chúng và nền tảng số, tạo hiệu ứng tích cực. Cùng đó, đơn vị chức năng tổ chức các chương trình tour du lịch miễn phí đến các di tích, làng nghề, lễ hội, giúp người dân và du khách hiểu sâu hơn về văn hóa Kinh Bắc. Tỉnh còn chú trọng xây dựng thương hiệu du lịch gắn với di sản Dân ca Quan họ Bắc Ninh, lễ hội Đền Đô, Hội Lim, các làng nghề truyền thống như gốm Phù Lãng, tranh Đông Hồ...

Từ ngày 28/8 đến 15/9/2025, tỉnh Bắc Ninh tham gia Triển lãm thành tựu kinh tế - xã hội nhân dịp Kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9 tổ chức tại Hà Nội với chủ đề "Bắc Ninh ngàn năm văn hiến-Khát vọng vươn mình trong kỷ nguyên mới", trong đó có quảng bá các khu, điểm du lịch, trình diễn di sản quan họ, hát then, đàn tính… Đặc biệt, việc duy trì tổ chức Tuần Văn hóa - Du lịch quy mô cấp tỉnh từ nhiều năm nay với hàng loạt chuỗi hoạt động quảng bá văn hóa, du lịch đã tạo ấn tượng đặc biệt với du khách. Nhờ những nỗ lực đó, lượng khách du lịch đến tỉnh không ngừng tăng qua từng năm. Chỉ tính riêng 9 tháng năm 2025, tỉnh Bắc Ninh đón khoảng 5,4 triệu lượt khách tham quan, tăng 30% so với cùng kỳ năm 2024, trong đó khách quốc tế đạt hơn 345 nghìn lượt; doanh thu từ các hoạt động kinh doanh du lịch trên địa bàn tỉnh đạt hơn 4,7 nghìn tỷ đồng.

Tuy nhiên, nhìn tổng thể, công tác quảng bá du lịch của tỉnh vẫn còn những hạn chế cần khắc phục đó là: Chất lượng nguồn nhân lực làm du lịch chưa đồng bộ. Nhiều cán bộ, hướng dẫn viên còn thiếu kỹ năng chuyên nghiệp, ngoại ngữ, khả năng truyền thông, marketing hiện đại. Việc liên kết trong quảng bá giữa các địa phương, ngành và doanh nghiệp lữ hành còn lỏng lẻo. Hình ảnh du lịch của tỉnh ít khi xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá tầm quốc gia, chưa tạo dấu ấn rõ nét trên mạng xã hội hay thị trường quốc tế...

Hướng đến du lịch chuyên nghiệp, bền vững

Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đỗ Tuấn Khoa cho biết: Thời gian tới, Sở phối hợp tham mưu xây dựng chiến lược, đề án phát triển du lịch toàn diện, xác định rõ vị trí của du lịch trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh trong giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2050. Đẩy mạnh xây dựng thương hiệu, quảng bá định vị thương hiệu Du lịch Bắc Ninh. Xây dựng các ấn phẩm, tài liệu, quà tặng du lịch; các tour du lịch miễn phí nhằm giới thiệu và khơi dậy niềm tự hào về văn hóa Bắc Ninh - Kinh Bắc. Tích cực ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), quảng bá hình ảnh du lịch trên các nền tảng mạng xã hội...

Khách tham quan trải nghiệm vẽ tranh Đông Hồ.

Theo ông Lưu Xuân San, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Bắc Ninh, đơn vị sẽ phối hợp với hiệp hội du lịch các tỉnh, thành phố tổ chức hội nghị giới thiệu, quảng bá tiềm năng du lịch Bắc Ninh; các tour du lịch "Về miền quan họ", "Theo dấu chân Phật hoàng"; di sản thế giới "Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc"; vận động thành viên trong Hiệp hội tích cực tham gia chương trình xúc tiến du lịch tại các hội chợ …

Một số chuyên gia du lịch gợi mở, tỉnh cần nâng cao hơn nữa chất lượng nguồn nhân lực làm du lịch. Trong đó tập trung đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán bộ, hướng dẫn viên, nhân viên phục vụ, cộng đồng dân cư tại điểm đến, giúp họ hiểu rõ giá trị văn hóa, lịch sử, truyền thống để truyền tải sinh động đến du khách. Mở rộng hợp tác với các trường đại học, cao đẳng du lịch, mời chuyên gia trong nước và quốc tế bồi dưỡng kỹ năng quảng bá, truyền thông số, xây dựng thương hiệu điểm đến. Hình thành mối liên kết chặt chẽ giữa chính quyền, ngành văn hóa - du lịch, các địa phương và doanh nghiệp lữ hành để cùng xây dựng chiến lược quảng bá chung.

Phó Giáo sư, Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy (Trường Đại học Văn hóa Hà Nội) - người từng có nhiều năm gắn bó với công tác đào tạo du lịch nhìn nhận: Bắc Ninh đang sở hữu tài nguyên di sản rất đáng kỳ vọng để trở thành điểm đến hấp dẫn trong bản đồ du lịch miền Bắc. "Để xây dựng thương hiệu du lịch, tỉnh cần xác định rõ phân khúc thị trường theo từng nhóm khách hàng để phát triển các sản phẩm du lịch phù hợp, tránh dàn trải nguồn lực, bảo đảm tính hiệu quả và hấp dẫn. Tích cực quảng các bá di sản văn hóa đã được UNESCO vinh danh, phát triển chuỗi sản phẩm gắn với thế mạnh địa phương như tuyến du lịch tâm linh Tây Yên Tử - chùa Vĩnh Nghiêm - Am Vãi, trải nghiệm thu hoạch vải thiều tại Lục Ngạn, khám phá nghề làm mỳ Chũ, kết hợp biểu diễn quan họ, ca trù trong không gian nguyên bản…”, Phó Giáo sư, Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy khẳng định.

Một vấn đề rất quan trọng đó là cần ưu tiên xây dựng, phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng để hút khách. Bởi nếu không có sản phẩm du lịch hấp dẫn thì dù quảng bá tốt đến đâu, du khách cũng không quay lại. Chú trọng đầu tư hạ tầng du lịch đồng bộ: Bãi đỗ xe, nhà vệ sinh, cơ sở lưu trú chất lượng, khách sạn đạt chuẩn, khu vui chơi giải trí, dịch vụ mua sắm. Các chiến dịch truyền thông cần hướng tới “du lịch kể chuyện” - mỗi di sản, mỗi con người, mỗi món ăn đều có một câu chuyện riêng. Khi câu chuyện ấy được kể bằng ngôn ngữ hiện đại, hình ảnh đẹp, cảm xúc thật, du khách sẽ nhớ và muốn đến trải nghiệm. Tổ chức Festival văn hóa - du lịch Bắc Ninh quốc tế định kỳ hằng năm, kết hợp quảng bá du lịch, ẩm thực và thương mại. Đây sẽ là sự kiện tầm cỡ khu vực, thu hút du khách quốc tế, tạo dấu ấn khác biệt cho thương hiệu du lịch Bắc Ninh.

Hào hùng diễn xướng hội quân trên sông Lục Đầu

Diễn xướng hội quân trên sông Lục Đầu tái hiện khí thế ra quân hào hùng của Hưng Đạo Đại Vương Trần Quốc Tuấn và quân dân Đại Việt trong cuộc kháng chiến chống giặc Nguyên Mông.

Linh thiêng Lễ khai ấn và ban ấn đền Kiếp Bạc

Lễ khai ấn đền Kiếp Bạc 2025 diễn ra trang nghiêm, thu hút hàng vạn người dân và du khách, thể hiện tín ngưỡng và truyền thống dân tộc Việt Nam.

Mở rộng tuyến du lịch tàu hỏa "Hà Nội 5 cửa ô"

BẮC NINH - Nhằm tiếp tục khai thác tiềm năng du lịch văn hóa, làng nghề của Bắc Ninh, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch vừa triển khai công tác phối hợp mở rộng tuyến du lịch bằng tàu hỏa "Hà Nội 5 cửa ô" - Hành trình Thăng Long - Kinh Bắc kết nối với điểm đến mới trên địa bàn phường Đồng Nguyên.